红星美凯龙创新体验式营销引爆中国家居业
【建材网】“金九银十”，红星又到家居行业促销旺季，美凯尤其是龙创十一长假，更是新体家居企业冲击年度目标任务的关键战役。然而，验式营销引爆业面对近两年日渐低迷的中国家居行业，许多企业对“假日经济”的家居提升作用并不看好。从目前媒体爆出信息看，红星许多家居企业今年十一促销无论从力度、美凯方式以及准备情况，龙创都不如往年。新体但红星美凯龙却是验式营销引爆业个特例，在今年黄金周期间，中国红星美凯龙全国范围推出主题为“欢乐家年华”大型家居游戏体验活动。家居北京、红星天津、上海、南京、重庆、成都、合肥、郑州、济南、沈阳国内十大城市十五家优质店面，将举办多达150场的“欢乐家年华”游戏体验活动。十城十五店同步联动，其促销力度堪称空前。
据记者从红星美凯龙方面了解，这独创的“欢乐家年华”大型家居游戏体验活动，不仅能在短期内产生良好促销作用，更为重要的是有种长尾效应。能较长时间对家居品牌成长起到积极推动作用。此前，红星美凯龙举办过类似活动，收获了良好的成效。红星美凯龙方面甚至已经为“欢乐家年华”创意申请了知识产权。这次在全国范围内大规模推出“欢乐家年华”，就是期望能突破家居行业发展瓶颈，为整个国内家居行业走出低迷、走向良性发展作出贡献！
“欢乐家年华”究竟是怎样的活动，能让红星美凯龙对它寄以这么大期望呢？简单而言，“欢乐家年华”就是一个以游戏方式，让消费者通过参与家居相关游戏体验，从而深入了解家居产品功能，并对品牌产生长期正面认知的活动。
中国家居市场的低迷是此前粗放式爆炸增长后市场调节的正常体现。对于行业从业人员来说，需要在浮躁过后，真正了解家居行业本质规律，从夯实自身产品品质以及服务、品牌入手，而不是仅仅通过降价促销等简单粗暴的方式寻求短期效应。因此，我们需要通过一些创意营销活动，一方面能在短期内带来销售的提升，另一方面更需要着眼于长远，通过营销手段，真正确立自身品牌，建立长效营销渠道机制。而“欢乐家年华”恰好在这两方面都具有极为出色的表现！